山星屋／林

各社商品ラインナップによって注目されているニーズや課題が異なりますが、共通している課題は情報発信ですね。情報発信については、山星屋ではお菓子の楽しさを消費者に直接アピールするために、オウンドメディア「お菓子と、わたし」を運営しています。

みなさんとも一緒にさまざまな取り組みをしているので、その感想なども教えてもらいたいです。

カバヤ食品／内藤

当社は、25周年を迎える「さくさくぱんだ」を、年間を通して「お菓子と、わたし」で展開予定です。楽しさや商品認知を広め、ネット上での話題づくりにも取り組みます。展開はこれからですが、この取り組みによってさらに指名買い・衝動買いが増えることを期待しています。

亀田製菓／宮脇

山星屋さんが米菓メーカーに声がけをされていた企画「おせんべいと、オヤジ」に参加しました。オヤジ社員が商品を紹介するという企画で、当社は「亀田の柿の種」を紹介し、SNSでの反響はもちろん、社内でも話題になりました。若年層の取り込みは米菓の課題なので、今後も続けていきたいです。

ヤマザキビスケット／砂原

メーカー各社の連動企画として提案のあった、クリスマスには「# おかしな食卓」、年末年始には「#お酒が進むお菓子」、朝食訴求には「#おかしな幸せ時間」に参加し、クラッカー「ルヴァン」の食べ方提案を取り上げてもらいました。今後は会社としてもさらにSNSを活用する予定なので、山星屋さんとより強い協力体制を築いていきたいです。

山星屋／林

さまざまな企画に参加いただき、ありがとうございます。「お菓子と、わたし」をブームの火付け役にできるように、今後も新しい価値を提案していきたいです。

山星屋／林

次に、当社との一番印象的な取り組みを教えてください。

ちなみに私の場合は、「ビスケットの日（ 2 月2 8 日）」の認知度を高めるために開催した「ビスケットの日イベント」です。「お菓子と、わたし」が主催となって、ビスケットメーカー数社に参加いただきました。コロナ禍になった今でも、オンラインで開催を続けています。

カバヤ食品／内藤

具体的な事例ではありませんが、小売店と山星屋さん・当社との間で「人と人とのつながり」「強い関係性」ができていると良い結果となるケースが多く、私自身、大切な要素だと思っています。

亀田製菓／宮脇

山星屋さんと関係の深いドラッグストアで、商品の売り上げを大きく伸ばせたことです。以前は売り場スペースを確保することさえ難しかったのですが、最適な商品提案によって前年と比べて数倍の量のお菓子を売ってもらうことができました。

ヤマザキビスケット／砂原

林さんと被ってしまいますが、「ビスケットの日イベント」です。メーカーだけでは集められないほど多くのお客様にご来場いただき、ビスケット商品や「ビスケットの日」の認知拡大につながりました。

山星屋／林

ありがとうございます。今後とも一緒に菓子市場を盛り上げるパートナーとしてお互いにがんばっていきましょう。

それでは最後に、皆様の会社が考えるお菓子の未来についての想いを聞かせてください。

カバヤ食品／内藤

戦後の貧しい時代に創業したため、「栄養のあるものを食べて元気になってもらいたい」という想いから始まった会社です。今後もおいしいだけでなく、コミュニケーションツールになったり、「塩分チャージタブレッツ」のように身体のためになったりと、意義のあるお菓子をつくっていきたいです。

亀田製菓／宮脇

商品については、減塩やアレルギー完全フリー、適正糖質を取るロカボ、お米由来の乳酸菌の活用、エコパッケージなど、さまざまな取り組みを進める予定です。
お客様一人ひとりにより良いライフスタイルに貢献したいという「Better For You」の想いを実現していきます。

ヤマザキビスケット／砂原

これまでも目指していた安全・安心という価値は継続していくと思いますが、時代の変化に伴って、現在は健康に配慮していくこともメーカーとしての使命になると考えています。
また、それだけでなく、とことんおいしくて高品質なものも追求していきたいです。

山星屋／林

当社が掲げている「お菓子を通じて、夢と安らぎを。」にもあるとおり、お菓子は幸福感を味わい、心の健康を支えるものだと考えています。
今後も菓子メーカー様とともにさまざまな取り組みを進めることで、菓子業界の発展に貢献していきたいです。
本日はありがとうございました。